Consejos en época de crisis

Las mejores inversiones para 2011

Esta fase de la crisis económica abre nuevas oportunidades para invertir. La recuperación de Estados Unidos y parte de Europa impulsa la actividad económica, algunas materias primas pujan al alza en los mercados y los precios de algunos activos, como la vivienda, están a la baja.

¿Dónde es bueno invertir?

La primera norma a la hora de jugarse el dinero es que ninguna inversión es segura al 100%, y menos en una crisis como ésta.

La segunda norma es que no se puede esperar sacar el máximo rendimiento de ninguna inversión: lo pagado ayer puede ser más barato hoy, y lo vendido hoy puede ser más rentable mañana. Por ello, hay que valorar hasta qué punto estaríamos dispuestos a tener pérdidas.

Vivienda

Resulta difícil valorar esta opción. Ahora que está bajando puede ser una buena alternativa, aunque el problema es saber hasta qué punto caerán los precios de los pisos.

Este año se han acabado las deducciones por compra de vivienda para rentas superiores a los 24.107 euros y por aportaciones a cuentas de ahorro vivienda. Además, el sector inmobiliario debe unos 325.000 millones de euros a bancos y cajas de ahorros, según la Asociación Hipotecaria Española (AHE), lo que ha hecho que el Gobierno reúna a ambos sectores para que bajen sus precios y se pueda dar salida así al 'stock' de pisos.

La Comisión Europea calcula que España ha registrado la segunda mayor caída del precio de la vivienda en la zona euro (-18%) desde el inicio de la crisis en 2007.

Petróleo

El precio del barril de crudo, incluidos el europeo 'Brent' y el estadounidense 'Texas', ronda los 100 dólares este mes de enero, un nivel que no alcanzaba desde octubre de 2008 y un 25% más caro que los 75 dólares de hace justo un año.

La Organización de Países Exportadores de Petróleo (OPEP) discrepa sobre el precio al que debe cotizar el barril, lo que podría influenciar en sus niveles de producción. El principal productor, Arabia Saudí, apoyó un precio de entre 70 y 80 dólares. Sin embargo, Venezuela, Libia e Irán apoyan un barril a más de 100 dólares.

Algodón

El valor de este cultivo se duplicó en 2010, siendo una de las materias primas más atractivas del mercado al llegar a valer más de 150 centavos por libra en diciembre, máximo histórico.

No obstante, hay que tener cuidado: en noviembre, en solo dos semanas, el precio sufrió una correción del 25%, aunque después volvió a la senda alcista.

Así, la evolución de la demanda china y la producción estadounidense marcarán la evolución de los precios de este recurso de moda.

Divisas

Renta 4 baraja un rango de 1,25-1,45 dólares por euro este año. Por una parte, el riesgo soberano de la eurozona y el crecimiento de Estados Unidos estrecharían la diferencia entre ambas monedas. Sin embargo, la política monetaria expansiva de la Reserva Federal (Fed), inyectando 600.000 millones de dólares más con la compra de bonos del Tesoro, más el alto déficit fiscal norteamericano, podrían devaluar el dólar.

Otra opción es la apreciación de las divisas asiáticas, como el yuan. China ha emprendido algunas medidas para controlar su fuerte inflación, lo que podría fortalecer su divisa nacional.

Algoritmo matemático

En el colegio siempre decíamos "Las mates no sirven para nada".

El problema ha sido que los profesores no nos han sabido dar argumentos que nos convenciesen.

En esta página voy a demostraros que estábamos profundamente equivocados.  

Con la estadística podemos saber la posibilidad y el dinero que debemos gastar para que nos toque, por ejemplo la primitiva:

Sabemos que el total de elementos es de 49 números y que de éstos tenemos que escoger 6. Además, tenemos claro que no se pueden repetir los números y que no importa el orden. De todo esto deducimos que se trata de una combinación: para que nos toque la primitiva deberemos jugar 13.983.816 veces y euros (cada una cuesta 1€).

La mayoría únicamente hemos sabido encontrarle la utilidad a la estadística y a la probabilidad.

Para los fanes del fútbol

Un equipo de investigadores de la Universidad norteamericana de Northwestern ha inventado un algoritmo matemático que permite evaluar la profesionalidad y la calidad de juego de un equipo de fútbol prescindiendo de las estadísticas futbolísticas.

El estudio, publicado en la revista Plos One, destaca que el fútbol, a diferencia del béisbol, el baloncesto o el hockey, tiene una estadística "muy pobre" de calidad de juego, que se reduce a los nombres del que marcó el gol y del que le pasó el balón en un partido concreto. Para subsanarlo, el director del proyecto, el portugués Luis Amaral, y sus compañeros de Northwestern propusieron una nueva técnica para evaluar el juego de un equipo de fútbol que tiene en consideración la contribución de cada jugador al resultado final, así como las complejas interacciones entre ellos.

A partir de esta técnica, los investigadores desarrollaron un software que permite registrar pases acertados, así como las combinaciones de pases que terminan con un disparo a la portería, independientemente de si su resultado es un gol o no. "Un gol no es sólo cuestión de la técnica, sino también de suerte", ha explicado Amaral, al tiempo que ha aclarado que, como resultado final, el programa calcula el nivel de profesionalidad tanto de todo el equipo como de cada uno de sus jugadores.

Analizando de esta forma los partidos de la Copa de Europa 2008, los científicos elaboraron una clasificación de las selecciones que coincidió con el resultado del torneo. Amaral quiere utilizar ahora su algoritmo para evaluar la actuación de los equipos nacionales en el Mundial de Fútbol que se disputa estos días en Sudáfrica.

El algoritmo desarrollado también permite analizar el trabajo en equipo en otros ámbitos, como la investigación, la creatividad artística o la actividad empresarial.

El nuevo software usa análisis de redes sociales para medir cuán bien un equipo de fútbol se desempeña durante un juego, como por ejemplo en la final de la UEFA, entre Alemania y España, que muestra la foto.

Marketing Viral

Es sorprendente las técnicas que utilizan las empresas para transmitir su marketing. La mayoria de la gente conoce el marketing tradicional pero existen otros tipos.

Me voy a centrar en el marketing viral, pero lo que quiero que realmente veais es su forma de transmisión.

EL MARKETING VIRAL

El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

Métodos de transmisión

La transmisión del marketing viral puede ocurrir de varias formas:

• Web a boca: escribiendo en un formulario basado en web que convierte la información entrada en un mensaje de correo enviado a los destinatarios indicados. Por ejemplo, es frecuente en los sitios web de periódicos y agencias de noticias que se incluya en cada artículo un enlace para enviárselo a un amigo de forma automática. De esta forma se convierte toda la información en el artículo en un mensaje de correo.

• Email a boca: Un tipo muy común; consiste en el reenvío espontáneo de mensajes de correo, como bromas, pasatiempos y fotos "comprometidas".

• Boca a boca

• MI a boca: quizá la forma de transmisión con una mayor velocidad de crecimiento, consiste en el envío de hiperenlaces mediante programas de mensajería instantánea (MI, de Instant Messaging) como por ejemplo XMPP, AIM, ICQ, MSN, Yahoo o Google Talk. Este método es popular entre mucha gente joven, y es más probable que confíen en un enlace enviado por un amigo mediante MI que si el mismo amigo lo enviara por email.

• Premiar las referencias: A veces las compañías de marketing ofrecen recompensas por enviarles direcciones de usuarios, favoreciendo cualquiera de los métodos comentados anteriormente.

• Protocolo de comunicaciones: En radioafición, los operadores en cada lado de la conversación suelen intercambiar tarjetas tarjetas QSL. El protocolo de comunicaciones establece que cada persona enviará su información QSL a la otra. Si esa información incluye un intercambio de tarjetas QSL previas, entonces la base de direcciones del intercambio crecerá de forma exponencial.

• Bluetooth: El uso extendido de teléfonos móviles con soporte Bluetooth (lo que permite una comunicación gratuita entre los mismos) permite que se transmita de forma viral entre terminales todo tipo de contenidos, incluyendo vídeos promocionales. 

Relacionandolo con ésto, quiero hablar de algunas promociones que utilizan las empresas para fidelizar a los clientes:

Me han llamado la atención varias promociones que he recibido durante los últimos meses

Women’Secret: Se trataba de un vale por 6 euros directo, sin condiciones, te pasas por la tienda y lo utilizas. Encima venía  con postalita personalizada y agradecimientos por formar parte de Women Secret. A día de hoy sé que ya lo ha utilizado, por lo que 10 puntos para Women Secret.

Imaginarium: te informan de que pronto cumplirá tu hijo años, y vía carta, te dicen los regalos mejor valorados por otros socios del club imaginarium. La reacción de mi mujer fue: — mmm. Vale. Gracias. Ahora ya se que tenéis nuevos productos…  ¿¿ Y ???

Yves Rocher. Te dicen que te pases por la tienda, que tienen un regalo para ti porque cumples años, y en realidad te dicen que te ragalan X si te gastas más de XX euros de compra. Un regalo con condiciones no es un regalo, más bien un chantaje. Que me pase por la tienda a comprar a cambio de una limosnita? Una promoción que no tuvo efecto alguno.

Estos son ejemplos de cómo en el momento de realizar promociones lo más importante es idear campañas pensando en el destinatario, el público objetivo. Si no consigues un mensaje claro y comprensible, un reclamo que realmente sea atractivo para el público objetivo, y que genere una reacción por su parte, difícilmente va a ser una acción de fidelización rentable.